Le ralentissement économique qui touche de plein fouet la quasi totalité des entreprises de la planète n’épargne pas, loin s’en faut, les entreprises qui ont décidé de lancer leur blog. Un blog d’entreprise n’est certainement pas un giet pare-balles, en la matière, mais il permet de rebondir de manière dynamique, efficace et peut-être moins corrélée de langue de blos que le discours classique, diffusé par voie de presse ou au cours d’interviews souvent très conventionnelles. Parmi les dizaines de blogs d’entreprises touchées par la crise, trois nous ont semblé particulièrement intéressants: celui de General Motors, celui de Tesla Motors, et celui de Mark Cuban, entrepreneur et millionnaire. Lire le reste de cet article »

Ayant posé quelques alertes sur les mots-clés “blog d’entreprise” et “corporate blogging”, je vois fleurir des offres de blogs d’entreprise vraiment pas chères, pour quelques centaines d’euros (comme ici, ou là). C’est bien beau, et par ces temps de crise financière, proposer des packages à des prix aussi attractifs relève d’un formidable challenge ou d’un véritable sacerdoce. 

Oui mais après? Laisser croire qu’un blog entreprise se limite à l’achat d’un nom de domaine et à l’installation d’un Wordpress configuré à-la-va-vite, relève au mieux de la légèreté, au pire de l’escroquerie pure et simple… Car un blog d’entreprise ne se limite certainement pas à mettre en ligne un site web, qu’il soit cousu main ou basé sur une plateforme open-source. Lire le reste de cet article »

L’hebdomadaire économique The Economiste publie un excellent article sur l’évolution des usages du blog. Deux constats s’imposent: le premier, c’est que le blog n’est plus ce qu’il était, en ce sens que les blogueurs prédominants de la première heure ne sont plus forcément là. La pression pour se maintenir en tête des blogs les plus lus a eu raison de leur passion initiale. Et d’autres moyens de communication en ligne (Facebook, Twitter) les ont peu à peu absorbés. Sic transit gloria mundi. Lire le reste de cet article »

La Jaune et la rouge, revue des anciens élèves de l’Ecole Polytechnique, propose ce mois-ci (oct. 2008) un remarquable dossier sur le thème “Gérer en période de crise“.

Outil de communication par excellence, le blog est un moyen remarquable pour diffuser la parole de l’entreprise ou de ses dirigeants, notamment en période agitée, pour réagir à des événements ou à des attaques préjudiciables et en mesurer l’impact auprès des lecteurs. Il était donc logique de trouver, dans ce dossier, un article consacré à l’utilisation d’un blog en période de crise. 

En période de crise, un blog est un des moyens les plus efficaces pour conserver un contact privilégié avec les consommateurs, de diffuser les messages clefs et de démontrer l’attachement de l’entreprise au service de ses clients. On aurrait donc pu s’attendre, en pleine bourasque sur les marchés financiers, à ce que les grands acteurs de la banque mettent en place des blogs de manière à protéger leur marque. Pourtant, force est de constater qu’en matière de “blogs de banque”, la blogosphère profesionnelle ressemble fort à un désert … à l’exception de BNP Paribas.  Lire le reste de cet article »