A l’instar de Debbie Weill et sa liste des principaux blogs d’entreprise de groupes internationaux, ou du Wiki des blogs d’entreprise des Fortune 500, voici une liste des principaux blogs d’entreprise en France, tous secteurs confondus. Si vous en connaissez d’autres, n’hésitez pas à les faire connaître en ajoutant un commentaire à la fin de cet article.

Les principaux blogs d’entreprises françaises

• Air France (en espagnol)
• Axa
• Ben & Jerry (filiale française d’une société US, blog en français)
• BNP Paribas
• Cap Gemini (blog technologique en anglais)
• Dassault Systèmes (société française, mais blog en anglais)
• Disneyland Paris
• Exalead (et ici aussi)
• Go Voyages
• Habitats du Monde
• Kodak (qui maintient également d’autres blogs en anglais)
• Le Figaro
• Les 3 Suisses
• Leclerc, un blog emblématique (thanks Debbie!)
• Marmara
• Michelin
• Neoxia
• Opodo
• Partouche
• Renault F1
• Safran
• Sephora
• Supermarchés Casino
• Ten by Orange
• TF1 (TF1 dispose de nombreux autres blogs spécialisés)
• Yoplait

Cette liste sera complétée au fur et à mesure que de nouveaux blogs d’entreprise français (ou en français) apparaîtront. N’hésitez donc pas à la rajouter à vos favoris et à venir la consulter régulièrement, si le sujet du blog d’entreprise vous intéresse.

Le 31 aout 2005, avait lieu la premiere édition du “Blog Day“, un événement lancé par Nir Ofir, qui consiste à publier un article où sont proposés cinq liens vers des blogs originaux.

blogAngels ne pouvait laisser passer cette occasion de découvrir cinq blogs d’entreprise originaux.

1. Le blog d’Arcelor Mittal, sur le même site que la web TV du groupe
2. Le blog de Coca Cola, à siroter en cas de grosse chaleur
3. Le blog de Bill Marriott, le meilleur CEO blogueur de la planète
4. L’un des deux blogs de Kodak, une mine d’informations pour les passionnés de photographie numérique
5. Et bien entendu, le blog de Yoplait, une réalisation blogAngels

Yoplait, l’une des entreprises françaises les plus connues (qui n’a pas mangé au moins un yaourt Yoplait ou n’a pas bu un Yop dans sa vie?) a décidé d’ouvrir son blog d’entreprise. Intitulé “Bravo la petite fleur“, ce blog a été discrètement lancé par Lucien Fa, le président de Yoplait.

Il est encore trop tôt pour dégager les grandes thématiques de ce blog, à l’élaboration duquel blogAngels a participé, et dans lequel nous aurons l’occasion d’intervenir. Nous reviendrons régulièrement sur l’évolution de ce blog lors de prochains articles.

On peut néanmoins, à la lecture du premier billet de Lucien Fa, dégager les motivations de Yoplait : s’adresser directement aux consommateurs, établir une relation directe avec les lecteurs, comprendre leurs attentes… voici les premiers objectifs qu’il met en avant dans son billet. Et de fait, le blog d’entreprise devrait parfaitement permettre de les atteindre.

Mais, ajoute-t-il, l’idée est aussi de pouvoir s’adresser aux consommateurs “… sans filtre déformant, sans fard et sans maniérisme, comme toute entreprise proche de ses consommateurs se devrait de procéder”. Pouvoir argumenter en dehors du contexte parfois difficile des medias nationaux, faire comprendre “le merveilleux univers du lait et des produits laitiers”, construire un discours qui agisse dans la durée.

Yoplait a confié cette mission à blogAngels, accompagnateur de blogs de leur conception jusqu’à leur envol. Comment communiquer sur un blog ? Quel style employer, comment l’administrer (malgré le fait que le travail continue - la visite de Nicolas Sarkozy chez Yoplait la semaine de l’ouverture du blog en a témoigné) ? Comment sortir de la communication institutionnelle ? Comment trouver le ton juste, en laissant la parole aux dirigeants de l’entreprise, sans être uniquement centré sur la vie de l’entreprise ? Comment ouvrir le champ des sujets possibles, mêlant explications stratégiques et anecdotes ? Autant de questions sur lesquelles blogAngels s’efforce d’accompagner la structure, tout en gardant la fraicheur de la ligne éditoriale (et des yaourts :). Rendez-vous dans quelques mois pour un premier bilan de l’aventure.

Yoplait a toujours innové, en lançant des produits qui ont révolutionné l’univers des produits laitiers : les yaourts aux fruits, le yaourt à boire Yop en sont les exemples les plus célèbres. Le lancement d’un blog relève de cette démarche innovante, et Yoplait fait désormais partie des (encore trop) rares entreprises françaises à avoir lancé leur blog. Un exemple à suivre, assurément.